星巴克中国“不卖”！

发布日期：2025-07-05 20:58    点击次数：65

星巴克澄清目前并未考虑全面出售其中国业务。

周一，咖啡连锁巨头星巴克否认正在考虑全盘出售其中国业务，并在声明中表示仍看好中国市场的长期潜力，正在评估捕捉未来增长机会的最佳方式：

“我们在中国拥有世界一流的团队和强大的品牌。我们看到了中国市场巨大的长期潜力，并正在评估抓住未来增长机遇的最佳途径。”

此前有媒体报道，星巴克正考虑全盘出售中国业务，该报道一度推动星巴克股价美股盘后涨近1%。

作为星巴克全球第二大市场，中国业务的战略调整对公司整体复苏至关重要。特别是在新任首席执行官Brian Niccol上任后，市场期待其能否带领星巴克重拾增长动能。

业务整体承压，中国市场受冲击

近年以来，星巴克在中国市场的表现持续承压，本土竞争对手的崛起进一步蚕食其市场份额。

以瑞幸咖啡为代表的本土品牌，凭借价格战和快速扩张，吸引了大量价格敏感型消费者，对星巴克传统的高端定位形成冲击。

为应对竞争压力，星巴克最近在中国市场采取了价格调整策略，下调了部分饮品价格，并推出无糖选项以迎合本地消费者偏好。

整体业务层面，星巴克已连续五个季度出现同店销售额下滑，显示其面临的挑战不仅限于中国市场。

新任首席执行官Brian Niccol于去年9月上任后，正致力于扭转这一颓势，重振这家咖啡连锁巨头的增长动力。

据媒体此前报道，星巴克曾接触投资者，探讨包括出售部分股权在内的多种选项。这表明，尽管全面出售不在考虑范围内，公司仍在寻求灵活的战略调整，以应对当前的市场困境。

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